Przed nami lata 2019 i 2020; zmierzamy w kierunku niezwykle ważnej chwili, a mianowicie 75. rocznicy zakończenia II wojny światowej. Liczba żyjących weteranów maleje z każdym dniem, dlatego to niezwykle ważne, by uhonorować ich poświęcenie, zanim odejdą. Spodziewamy się, że w następnym jubileuszowym roku (2024–2025) będzie z nami już tylko garstka weteranów.
„To dlatego 75. rocznica jest doskonałą okazją do odnowienia wspólnego zaangażowania w dalsze przekazywanie ich dziedzictwa, pochylenia się nad nim oraz pełnego docenienia pokoju, o który walczyli”.
W wielu krajach zorganizowane zostaną liczne upamiętniające obchody oraz wydarzenia związane z 75. rocznicą zakończenia II wojny światowej. Spodziewamy się, że wielu turystów będzie chciało podróżować zarówno do Europy, jak i w jej obrębie, aby w nich uczestniczyć. Ambicją Fundacji Liberation Route Europe jest skoordynowanie, usprawnienie oraz zorganizowanie międzynarodowej kampanii wspierającej turystykę mającą na celu zwiększenie świadomości oraz upamiętnienie wydarzeń – aby uhonorować, upamiętnić, pochylić się nad czasem wojny i zainspirować innych. Projekt ten nosi nazwę: Europe Remembers 1944–1945.
Kampania jest wyjątkowa pod względem jej rozmachu; jest ona skierowana zarówno do partnerów B2B, jak i B2C, a jej celem jest dotarcie do (potencjalnych) przeszło dwudziestu pięciu milionów zwiedzających. Projekt działa we wszystkich krajach obecnie powiązanych z Liberation Route Europe, tj. Wielkiej Brytanii, Francji, Belgii, Holandii, Luksemburgu, Niemczech, Polsce, Czechach, Włoszech, Stanach Zjednoczonych oraz Kanadzie. Oczywiście będzie nam niezmiernie miło, jeśli pozostałe kraje także zdecydują się dołączyć do naszej światowej inicjatywy!
Działania w ramach projektu
Działania w ramach projektu Europe Remembers mogą zostać podzielone na dwa odrębne, lecz uzupełniające się filary.
1. Portal informacyjny o tematyce II wojny światowej
Kompleksowe centrum informacji online, zapewniające rozmaite warstwy informacji zróżnicowanym grupom docelowym (przedsiębiorcom/organizacjom oraz klientom indywidualnym). Całość treści jest dostępna w sześciu wersjach językowych: angielskiej, francuskiej, holenderskiej, niemieckiej, polskiej i włoskiej. Celem portalu internetowego jest inspirowanie i edukowanie odbiorców. Przybliża on odwiedzającym następujące treści:
Europejski kalendarz wydarzeń
W latach 2019 i 2020 w Europie zorganizowane zostaną setki wydarzeń upamiętniających historię. Wydarzenia te pomagają odbiorcom w poszerzeniu wiedzy o wpływie wojny na Europę i świat, a także zrozumieniu jej długotrwałych konsekwencji. Dają one szansę upamiętnienia przeszłości i zachowaniu pamięci. Aż do dzisiaj nie powstał kompleksowy przegląd wszystkich tych wydarzeń. Dlatego chcemy zaoferować zarówno odwiedzającym (z kraju i z zagranicy), jak i mediom oraz organizacjom turystycznym jedną platformę, na której zostaną one udostępnione.
Informacje historyczne
To niezwykle istotne, by dostarczyć grupom docelowym kluczowe informacje historyczne. Umożliwi to lepsze zrozumienie wszystkiego, co wydarzyło się podczas II wojny światowej. Platforma powinna przybliżyć zwiedzającym prosty i zwięzły zarys wydarzeń wojennych, od jej wybuchu do wyzwolenia. Poza kontekstem historycznym platforma oferować będzie także przejrzysty zarys rozmaitych miejsc historycznych wartych odwiedzenia – takich jak muzea, cmentarze wojskowe, miejsca warte uwagi, punkty audio i pozostałe miejsca.
Informacje turystyczne
Jako że portal jest przeznaczony dla odbiorców międzynarodowych, zostaną na nim także przedstawione informacje turystyczne. Odwiedzający odnajdą tu hotele, restauracje oraz informacje dotyczące transportu we wszystkich regionach Drogi Wyzwolenia. W tym zakresie współpracujemy z partnerami z branży turystycznej. Ponadto portal daje organizatorom wycieczek, agencjom turystycznym oraz przewodnikom niezwykłą szansę stworzenia autorskich wycieczek i pakietów turystycznych związanych z rocznicą, a także promowania ich poprzez portal Europa Pamięta.
Ekstranet
Portal internetowy obejmuje także sieć ekstranet dla partnerów B2B, w której zakresie możliwe jest udostępnianie oraz pobieranie treści – w szczególności wydarzeń i wycieczek. Umożliwia ona dołączenie do rozległej sieci informacyjnej poświęconej II wojnie światowej.
2. Międzynarodowa kampania uświadamiająca
Niniejsza kampania oscyluje wokół silnej komunikacji ze wszystkimi grupami docelowymi; działania te obejmują następujące elementy:
Elastyczność
Kampanię można stosować na zróżnicowanych poziomach, co oznacza, że może ona być prowadzona na skalę zarówno światową, jak i krajową, regionalną, a nawet lokalną czy w celach osobistych.
Silna identyfikacja projektu
Portal Europe Remembers będzie odznaczał się identyfikacją projektu o wyrazistym i rozpoznawalnym aspekcie wizualnym i uczuciowym: musi ona wyrażać ideę projektu i odzwierciedlać jej przesłanie. Logo będzie jednak równocześnie pełnić funkcję znaku jakości. Zostało ono specjalnie zaprojektowane w taki sposób, by inne organizacje mogły je z łatwością dostosowywać i współtworzyć.
Przewodnik Rough Guides
Przewodnik Rough Guides „Travel the Liberation Route Europe” przedstawia kompleksowy przegląd wszystkiego, co Liberation Route Europe oferuje w krajach stanowiących część międzynarodowego szlaku pamięci. Przybliża on szereg muzeów, miejsc pamięci, tras oraz szczególnych miejsc wartych uwagi położonych przy Drodze Wyzwolenia. Celem jest stworzenie przewodnika turystycznego o objętości około czterystu stron. Przewodnik ten nie tylko skupiałby się na historii związanej z II wojną światową i promował najważniejsze miejsca zlokalizowane przy szlaku – dużą rolę odgrywałyby w nim również osobiste historie oraz doświadczenia. Przewodnik „Droga Wyzwolenia” Rough Guides zostanie planowo wydany i przekazany do sprzedaży w księgarniach w lipcu 2019 roku.
Cele
Celem Europe Remembers jest przyciągnięcie uwagi do wielu istotnych lat kultury pamięci, a także stworzenie świadomości, że wolność nigdy nie powinna być traktowana jako pewnik. Ponadto projekt ten będzie stymulował europejską turystykę mającą na celu upamiętnienie wydarzeń historycznych, w konsekwencji zwiększając liczbę odwiedzin historycznych miejsc związanych z II wojną światową. Zainspiruje on odwiedzających do poszerzenia swojej wiedzy o historii i zmotywuje ich do ruszenia w drogę i stawienia czoła historii. Ostatecznie kampania Europe Remembers połączy wszystkie podmioty działające w sektorze upamiętnienia II wojny światowej w jedną wielką, międzynarodową sieć.